newsinstyle.nl

Avelon

Wint Prix de la Mode

26 oktober 2011
door

In ruim een jaar tijd heeft Erik Frenken bewezen dat er markt is voor zijn edgy elegantie en understated gevoel voor luxe. Met hoogwaardig en toch betaalbaar design én een herkenbaar handschrift verovert Avelon langzaam maar zeker steeds meer verkooppunten wereldwijd. En als slagroom op de taart ontving Frenken vorige week de Marie Claire Prix de la Mode voor beste Nederlandse ontwerper. Newsinstyle sprak met hem.

Waar staat Avelon voor?
‘Avelon staat voor sophisticated luxury met een rough attitude. Het is een gevoel dat de afgelopen jaren is gegroeid door al mijn opgedane ervaringen. Ik ben vier jaar hoofdontwerper geweest van de vrouwencollectie van Viktor & Rolf en heb gewerkt bij Alberta Ferretti. Modehuizen waar alleen het beste goed genoeg is. Heerlijk, maar de kleding is uiteindelijk eigenlijk onbetaalbaar voor de doelgroep waarvoor je ontwerpt. Dat begon aan me te knagen. Ik wil design weer bereikbaar maken. Het feit dat je hoge kwaliteit tegen een van tevoren bepaalde prijs wilt leveren, dwingt je om bij het concept te blijven, waardoor je nog creatiever moet zijn. Ik omschrijf het als een high fashion meets reality label,

waarbij we een totaalbeeld neerzetten voor vrouwen en mannen. Ik laat me inspireren door mensen op straat in Londen en Berlijn. Mannen en vrouwen die niet de mainstream modetrends volgen, maar die staan voor een duidelijk smaakgevoel en die zelf verschillende stijlen combineren tot een persoonlijk beeld.’

’Kun je iets meer vertellen over de collecties?
‘Zoals gezegd zoek in het ontwerp de balans tussen elegantie en een rauwe afwerking, zowel in vorm als materiaal. Asymmetrie, gelaagdheid en uitgesproken materiaalcombinaties zijn belangrijke kenmerken. Contrasten spelen een rol zoals bijvoorbeeld een stoere stof die ik gebruik voor een couture-achtig model of juist een luxe kwaliteit voor een edgy top. Maar het zit ook in de vorm waarbij fluïditeit contrasteert met juist krachtige volumes. Ook details als koperen ritsen en duck tape waar deze mee zijn afgewerkt maken de collectie herkenbaar Avelon. Op het eerste gezicht zien de designs er misschien makkelijk uit, maar als je verder kijkt dan zie je aan de detaillering dat er uitvoerig over het kledingstuk is nagedacht en dat er vakmanschap aan te pas is gekomen. Die meerwaarde is belangrijk. De persoon die Avelon draagt moet er niet alleen goed uit zien, maar zich er ook goed in voelen en daardoor zelfverzekerd op pad gaan.’ >>

Denk je dat het publiek onderhand niet moe is van alle trends en dat het tijd is voor seizoensoverschrijdende items?
‘Absoluut! Consumenten zoeken naar stukken die langer dan een seizoen meegaan. Hier hangt de collectie voor volgende zomer, maar als je er een dikker vest of een leren jack over gooit of een legging onder een jurk aantrekt, dan kun je alles het hele jaar door dragen. Maar ik trek het principe ook door naar de items zelf. Een Avelon-jurk moet je overdag kunnen dragen met een paar slippers er onder, maar ook met een paar hakken naar een cocktailparty. Momenten en seizoenen lopen wat mij betreft dwars door elkaar heen.’

Het gerenommeerde warenhuis I.T. in Hong Kong en het toonaangevend Opening Ceremony in New York verkopen Avelon, dat zijn niet de minste zaken!
‘We zien Avelon als een internationaal merk dat toevallig zijn

hoofdkantoor in Amsterdam heeft. Om te groeien en naam op te bouwen is het buitenland heel belangrijk. Na drie seizoenen hebben we nu ruim 90 verkooppunten, waaronder 12 in Nederland. Ik denk dat we hier 25 verkooppunten kunnen bereiken, maar dan is de koek ook wel op.’

Vorige week won je de Marie Claire Prix de La Mode voor Beste Nederlands ontwerper. Hoe voelt dat?
‘Ja, dat is natuurlijk een hele eer en het is goed voor onze naamsbekendheid. Momenteel zijn we op zoek naar een geschikt pand in Amsterdam voor een eigen winkel. Daarna willen we de komende vijf jaar elk jaar een eigen winkel openen, ergens ter wereld. De ideale locatie is belangrijker dan de kalender. Er moet ook een Avelon schoenen- en tassenlijn komen. Dat klinkt allemaal heel strak gepland, maar alles moet wel kloppen anders doen we het niet.’
www.avelon.me