newsinstyle.nl

A.MAZE

Het coole zusje van The People of the Labyrinths

27 februari 2012
door

A.Maze is de gloednieuwe tweede lijn van het Nederlandse designerlabel The People of the Labyrinths. Met de opvallende prints is het DNA onmiskenbaar, maar toch weet ontwerper Lonneke Démoed aan A.Maze een eigen en karakteristieke sporty rock touch te geven. Newsinstyle sprak met haar in de flagshipstore van The People of the Labyrinths in Amsterdam.

Wie Lonneke Démoed kent of ontmoet ziet onmiddellijk de verpersoonlijking van de stijl waar A.Maze voor staat: vrouwelijk met een nonchalante rock attitude, een tikje sportief en bovenal eigenzinnig. Haar nieuwe label kan gezien worden als een aanvulling op de collecties van The People of the Labyrinths, maar functioneert ook volledig als een zelfstandige lijn.
Lonneke is de jongere zus van Hans Démoed die samen met Geert de Rooij in 1984 The People of the Labyrinths oprichtte.
Het merk volgt sinds het begin een totaal eigen weg – wars van het gangbare modebeeld – en beweegt zich in een wereldwijde nichemarkt. De trouwe klantenkring kleedt zich niet alleen graag van top tot teen in de bijzondere prints, maar woont bij voorkeur ook tussen de gedessineerde stoelen, gordijnen en kussens van het label of laat zelfs het hele interieur van huis, appartement of boot door Démoed en De Rooij ontwerpen.

Lonneke Démoed studeerde in 1990 af aan de mode-afdeling van de Hogeschool voor de Kunsten in Arnhem en voegde zich in 1994 – na enkele jaren als designer bij Diesel in Italië werkzaam te zijn geweest - bij The People of the Labyrinths. Vorig jaar werd besloten een tweede, beter betaalbare, lijn aan de hoofdcollecties toe te voegen. Démoed: ‘De ontwerpen van The People of the Labyrinths zijn complex en arbeidsintensief om te produceren. Het inverven van de stoffen en het zeefdrukken van de prints gebeurt allemaal handmatig in Nederland. Het zijn eigenlijk kleine kunstwerkjes waarbij elk stuk uniek is, maar daardoor hangt er natuurlijk wel een bepaald prijskaartje aan. We vonden het jammer dat we hierdoor een groep mensen missen, vaak wat jonger, die wel interesse hebben in onze prints. A.Maze wordt in Italië geproduceerd en we maken gebruik van digitale prints in plaats van handzeefdrukken, waardoor de productieprijzen een stuk lager liggen. Qua prints putten we uit het enorme archief met graphics - geïnspireerd op kunst, cultuur, geschiedenis en natuur - dat we in ruim 25 jaar hebben opgebouwd. Keuze genoeg dus. Ik geef ze een update, maar het leuke is dat deze prints voor A.Maze - door de digitale technieken die we toepassen - sowieso frisser en sportiever ogen. Het handschrift is hiermee wat cleaner dan dat van The People of the Labyrinths. Dit past bij mij. Ik hou van het contrast tussen het decoratieve element en juist wat strakkere vormen.’ >>>

Voor de eerste collectie, die sinds kort te koop is, koos Démoed voor zwart en wit in combinatie met legergroen, enkele pasteltinten en hier en daar een fluorgroen als accent. Een bewuste keuze, als tegenhanger van het vaak natuurlijke en verwassen kleurgebruik dat de hoofdcollecties kenmerkt, vertelt Démoed: ‘Het uitgesproken zwart-wit gebruik geeft de collectie iets grafisch. Daar waar The People of the Labyrinths meer een hippie chic signatuur heeft, zou ik A.Maze eerder omschrijven als sporty rock.’
Met korte, boxy parka’s, zacht lederen biker jackets, ruim vallende jersey tops, oversized sportbroekjes en hebberig makende leggings, visualiseert A.Maze een nonchalante look met een onderscheidend gevoel voor mode. Démoed: ‘Naast prints, die natuurlijk toch ons handelsmerk zijn,

is voor mij de detaillering van een ontwerp heel belangrijk. Zo heeft een leren jasje een tricot voorpand waardoor het net eens even wat anders oogt. Ik draag zelf graag verschillende hemdjes over elkaar en daarom ontwerp ik ze dus met verschillende uitsnedes waardoor je een mooi lijnenspel krijgt.
Bij de army jasjes is er ruimte verwerkt tussen de schouders die, wanneer je de koordjes aantrekt, transformeert tot een oversized capuchon. Ik gebruik vaak koordjes omdat je er een vorm mee kan veranderen en het item zo een speels karakter krijgt.’
A.Maze is onder meer te koop bij de flagshipstore van The People of the Labyrinths aan de Van Baerlestraat in Amsterdam.
www.labyrinths.nl

Fotografie:Jan Willem Kaldenbach/ Visagie: Manous Nelemans