Honest by is een duurzaam fashion concept van ontwerper Bruno Pieters waarbij 100% transparantie wordt geboden omtrent herkomst en productie van de collecties die mens- en diervriendelijk zijn. Naast eigen designs van Pieters leveren ook gastontwerpers een bijdrage aan de seizoensoverschrijdende collectie die zich richt op mannen en vrouwen.
Drie jaar geleden besloot de Belgische ontwerper Bruno Pieters om zijn drukke leven in de modewereld on hold te zetten. Pieters creëerde collecties onder eigen naam en werkte ook enige tijd als hoofddesigner voor HUGO, maar nadat zijn contract daar was afgelopen laste hij een sabbatical in. Een maand na de laatste show van zijn eigen collectie in Parijs, vertrok hij naar India. Pieters: ‘Ik had een lichte burnout en tijd nodig voor mezelf om weer te kunnen genieten en inspiratie op te doen. Het was een radicale beslissing, maar het heeft me veel deugd gedaan.’
Zijn verblijf in India inspireerde Pieters om bewuster te gaan leven, eten én werken. Ghandi’s bekende citaat ‘Be the change you want to see in the world’ vormde een belangrijke drijfveer bij dit proces. Pieters: ‘Ik was altijd iemand die zich wel zorgen maakte over bepaalde ontwikkelingen in de wereld, maar deed daar zelf nooit iets mee. Als ik nu dan toch wat wilde ondernemen, kon ik dit het beste maar binnen mijn eigen vakgebied doen.’
Na zijn terugkeer in Antwerpen ontwikkelde Pieters uit eigen middelen het concept van Honest by, daarbij geïnspireerd door het gegeven dat in India de lokale bevolking veelal kleding draagt die gemaakt is van gewassen die ter plekke werden geteeld en daar ook verwerkt tot stoffen. Een overzichtelijk proces met een transparant karakter waar Pieters erg gecharmeerd van raakte. Pieters: ‘Ik vroeg me af of deze methode ook op grotere schaal zou kunnen werken voor een designer label. Ik wilde een collectie maken waarbij je echt de garantie hebt dat je alles weet over het product en dan zelf kunt beslissen of je het aanschaft of niet.’
